Испытанию подверглись 39 добровольцев, которым предложили прокатиться в двух автомобилях - кабриолете Porsche 911 Carrera за $150 000 и старенькой 16-летней Toyota Camry. Для достоверности эксперимента молодых людей попросили проехать на обеих машинах как по оживленной улице, где их могли видеть женщины, так и по пустой в гордом одиночестве.
Часом позже слюну испытуемых проверили на содержание тестостерона.
Toyota Camry никак не повлияла на уровень мужского гормона – ни на публике, ни без нее. Главный исполнительный директор компании Акио Тойода, наверное, сейчас кусает себе локти.
А вот за рулем Porsche у молодых людей уровень тестостерона резко подскакивал. Интересно, что такой эффект наблюдался независимо от того, видели их представительницы противоположного пола или нет.
Porsche 911 Carrera Cabriolet
«Другими словами, просто посадите парня в Porsche и у него тут же подскочит тестостерон. И не важно, видят ли его в это время другие», - говорит руководитель исследования профессор маркетинга Гэд Саад. Такая биологическая реакция, по словам профессора, является свидетельством посылаемого сексуального сигнала. Подобное мы наблюдаем в дикой природе, когда самцы пытаются показать самкам, что они лучше других подходят для спаривания. Профессор Саад сравнивает езду на «Порше» с перьями павлина: «Это буквально павлиний хвост. Его человеческая версия». «Посыл говорит: «Вы все притворщики – вы не можете сидеть за рулем этого Aston Martin – вы не способны даже взять его в аренду», - подытоживает профессор.
Профессор Саад
Но Саад отмечает, что шикарный автомобиль не может поддерживать высокий уровень мужского либидо в долгосрочной перспективе. «Что он действительно может сделать, так это послужить достоверным сигналом вашего социального статуса», - заключает Саад.